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钱江晚报媒体分析

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钱江晚报媒体分析
钱江晚报媒体分析信息添加时间:7-12



           浙江省发行量最大的报纸

           杭州市发行量最大的报纸


             发行量连创新高   报纸传阅率:4

办报理念

 

一支传播真理的时代号角
一份引导舆论的权威报纸
一座读者信赖的精神家园
一家市场追捧的强势媒体
一个魅力恒久的报业品牌
 
开启媒体经营新篇章
成立钱江晚报有限公司

 

钱江晚报有限公司于2003年12月3日由国家工商行政管理总局核准成立,由浙江日报报业集团有限公司控股,注册资本5000万元,是国内第一家以媒体名称命名的媒体公司。

  公司整合《钱江晚报》产业资源,统揽《钱江晚报》报系的发行、广告、各类创收及对外投资业务,实现了从媒体经营到经营媒体的跨越。公司经营范围涉及图书报刊批发零售,广告经营,实业投资,组织展览,信息咨询服务,礼品、纸张、文化用品的销售等。
公司进行企业化管理、市场化操作,实现了从媒体经营到经营媒体的跨越。

分类广告创办五大广场

  2000年,钱江晚报遵循细分市场,方便检索的原则,一改国内报纸只分小类不分大类的传统,根据读者需求,创立了“人才广场”、“教育广场”、“商务广场”、“物业广场”、“生活广场”五大广场.当年分类广告增幅高达46%,一跃成为钱江晚报广告的五大支柱产品之一,同城及国内报纸一字不改,竞相照搬。
停止发布医疗广告

  继停止发布性病医疗广告后,2002年10月,钱江晚报停止发布医疗广告,彻底清除了报纸“牛皮癣”,受到社会各界和品牌客户的广泛欢迎,强化了“一份信得过的报纸’的品牌形象。钱江晚报的公开承诺也带动了杭州报纸减少医疗广告,净化了广告发布环境。
独创媒体广告经营的第三种模式

  2003年,钱江晚报全面分析媒体广告经营百种模式(自营、总承包)的优劣,独创并开始实践第三种模式:联合经营模式——整合业务部门和优势广告公司资源,建立新的业务部门,联合对外经营。新部门既拥有媒体的品牌优势,又嫁接了市场化公司的体制、机制优势,市场运作和客户开发能力显著提高。

 

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